Interaktivierung von Objekten mit dem Social Web durch Near Field Communication

Near Field Communication (NFC) wurde in erster Linie für das mobile Bezahlen entwickelt. Doch es sind weit mehr Anwendungsfälle denkbar: Denn mit NFC Tags können Objekte eindeutig identifiziert und mit dem Internet vernetzt werden. Die Konnektivität zum Internet kann vorerst über ein NFC-fähiges Mobiltelefon hergestellt werden. Bei zunehmender Verbreitung NFC-fähiger Mobiletelefone könnten Hersteller ihre Produkte mit NFC-Tags versehen und damit ihren Kunden die Möglichkeit bieten, die entsprechenden Produkte direkt im Web zu empfehlen. Genau an dieser Stelle setzt der vorliegende Beitrag an, welcher erste Ergebnisse aus dem von JOANNEUM RESEARCH und evolaris next level gemeinsam durchgeführten Forschungsprojekt „Interactive Things“ vorstellt, das die Möglichkeiten der Interaktivierung von Objekten mit dem Social Web über NFC erforscht. In diesem Projekt wurde ein Demonstrator für Android entwickelt, welcher „Facebook-Check-ins“, „Facebook-Likes“ und „Twitter-Posts“ nach dem „Tappen“ eines mit einem NFC-Tag versehenen Objekts erlaubt – und damit neue Wege für das Digitale Marketing im Social Web eröffnet. 1 Einleitung und Motivation Das Web 2.0 bzw. das Social Web übt eine unglaubliche Faszination auf Menschen aus, Inhalte mit anderen zu teilen. Das Empfehlen von produktund dienstleistungsbezogenen Inhalten über Facebook (mit „Gefällt mir“) und Google Plus (mit „+1“) wurde zur täglichen Praxis vieler Nutzer. Doch bisher erstreckt sich diese Teilung von Inhalten lediglich auf die Möglichkeiten, welche soziale Plattformen wie Facebook; Google+ und Twitter direkt bzw. über in andere Web-Seiten integrierbare Buttons und Widgets anbieten. Um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu empfehlen, müssen Nutzer zuerst eine bestimmte Website im Browser aufrufen, etwa die des Herstellers oder Lieferanten, und dort eine entsprechende Aktion ausüben, beispielsweise auf den Schalter „Gefällt mir“ klicken. Der Fan eines Produktes kann diese Aktion noch nicht direkt am Produkt durchführen, denn dafür müsste dieses Produkt eindeutig identifizierbar sein, Konnektivität zum Internet besitzen und im Internet eine digitale Repräsentation haben.